Xu hướng du lịch xa xỉ đang thay đổi
Đội ngũ Khoa LêChuyên viên tư vấn hồ sơ CMTC
✓ Cập nhật 08/09/2026
28 phút đọc
Khuyến cáo: Công ty Dịch vụ Tư vấn tài chính Khoa Lê là đơn vị tư vấn độc lập. Chúng tôi không phải là cơ quan được ủy quyền của Chính phủ hoặc Đại sứ quán/Lãnh sự quán. Lệ phí hành chính của cơ quan tiếp nhận (nếu có) được nộp riêng cho cơ quan chức năng và không bao gồm trong phí tư vấn hồ sơ của chúng tôi.
Du lịch xa xỉ ngày nay không chỉ đơn thuần là sự xa hoa, mà còn bao gồm những trải nghiệm khác biệt và có ý nghĩa, trong những kỳ nghỉ hứa hẹn mang đến sự chân thực, sức khỏe, kết nối với con người và thiên nhiên.
Tóm tắt nội dung
Du lịch xa xỉ lên ngôi
Theo chuyên gia du lịch người Úc, Anita Manfreda, trong bài viết trên The Conversation, thế hệ Millennials, thế hệ Gen Z và khách du lịch từ các thị trường mới nổi như châu Á và Trung Đông đang chiếm tỉ lệ ngày càng tăng trong phân khúc du lịch xa xỉ, thay vì những khách hàng triệu phú và tỉ phú chiếm chủ đạo như trước đây.
Cô Anita Manfreda là giảng viên cao cấp về du lịch tại Đại học Torrens của Úc. Cô cho biết, khoảng 10 năm trước, khi còn làm việc tại Khách sạn Badrutt’s Palace ở thị trấn St Moritz, Thụy Sĩ, bản thân đã rất kinh ngạc khi biết được một vị khách đã từng yêu cầu chuyển một con voi để tặng quà sinh nhật cho vợ mình. Và khách sạn đã thực hiện điều đó, cố gắng đưa được con voi vào trong sảnh.
Yêu cầu có vẻ hơi thái quá này phần nào nói lên ý nghĩa của du lịch xa xỉ trước đây, đó là biểu thị của sự giàu có và quyền lực, được thể hiện qua những màn phô trương hoành tráng. Hãy nghĩ đến những triệu phú và tỉ phú trong những dãy phòng khách sạn xa hoa và trên những chiếc du thuyền riêng, tận hưởng những dịch vụ độc quyền mà hầu hết trong chúng ta không bao giờ mơ tới, chứ đừng nói đến việc đưa ra yêu cầu.
Tập đoàn tư vấn quản lý toàn cầu của Mỹ McKinsey định nghĩa, du khách hạng sang là người sẵn sàng chi 500 USD trở lên mỗi đêm cho phòng nghỉ.
Du lịch xa xỉ vẫn đang tiếp tục tăng trưởng. Nhờ vào sự thay đổi nhân khẩu học, mối quan tâm về tính bền vững và mong muốn kết nối xã hội sau đại dịch, du lịch xa xỉ đã trở nên riêng tư và có ý nghĩa hơn. Và những du khách xa xỉ ngày nay không phải lúc nào cũng là giới thượng lưu siêu giàu.
Bất chấp cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt, du lịch xa xỉ vẫn đang bùng nổ. Vậy, điều gì thúc đẩy sự tăng trưởng này và xu hướng du lịch xa xỉ đang thay đổi như thế nào?
Định hình lại khái niệm xa xỉ
Du lịch xa xỉ tìm kiếm trải nghiệm mới. Theo nhiều khảo sát và phân tích trong ngành, du khách hạng sang đang dịch chuyển xu hướng tìm đến những điểm đến mới mẻ, ít đông đúc, gắn liền với trải nghiệm và câu chuyện riêng biệt, thay vì chỉ check-in ở những thành phố quen thuộc.
Trong kỷ nguyên mà cảm xúc quyết định hành vi tiêu dùng, khái niệm “nền kinh tế cảm xúc” (vibe economy) đã bắt đầu chi phối cả ngành du lịch xa xỉ.
Ở phân khúc du lịch xa xỉ, những chi tiết nhỏ, từ món quà chào đón tại phòng khách sạn, lời gợi ý về quán ăn địa phương ít người biết, đến khả năng thay đổi lịch trình linh hoạt đều có thể biến chuyến đi thành trải nghiệm “đúng vibe”.
Kinh tế cảm xúc đang định hình lại cách chúng ta đi du lịch. Thay vì hỏi “Đi đâu?”, câu hỏi quan trọng hơn bây giờ đang là: “Tôi muốn cảm thấy thế nào?”… Đó chính là điểm khởi đầu của một hành trình xa xỉ đúng nghĩa.
Theo khảo sát của Virtuoso, 65% khách hàng cao cấp tìm kiếm niềm vui và hạnh phúc, 57% muốn trải nghiệm sự choáng ngợp, trong khi 51% cần cảm giác hào hứng. Misty Belles, Giám đốc truyền thông của Virtuoso, nhận định: “Du lịch chỉ thật sự xa xỉ khi mang lại đúng cảm xúc mà du khách tìm kiếm”.
Sự xa xỉ mang nhiều ý nghĩa
Du lịch xa xỉ ngày nay không chỉ đơn thuần là sự xa hoa, nó còn bao gồm việc chi tiền cho những trải nghiệm có ý nghĩa. Những du khách phân khúc du lịch xa xỉ sẵn sàng mạnh tay mua những kỳ nghỉ hứa hẹn mang đến sự chân thực, sức khỏe và kết nối với mọi người và thiên nhiên.
Đôi khi du lịch xa xỉ cũng có nghĩa là tiếp cận với điều gì đó mới lạ, như môi trường thiên nhiên vắng vẻ hoặc trải nghiệm văn hóa đích thực mang tính cá nhân sâu sắc. Cũng có khi nó mang lại giá trị về khía cạnh chuyên môn, chẳng hạn như việc đánh giá cao sự tinh tế của một chai rượu vang quý hiếm, hoặc tham quan một địa điểm cùng một chuyên gia hoặc hướng dẫn viên nổi tiếng vô cùng am hiểu.
Trước đây, du lịch xa xỉ được định nghĩa bằng giá cả và biểu tượng về địa vị, nhưng ngày nay, du lịch xa xỉ lại là những câu chuyện đáng chia sẻ (trên mạng xã hội và ngoài đời thực) và những trải nghiệm phù hợp với giá trị cá nhân.
Hướng đến giá trị bền vững
Với kinh nghiệm 17 năm làm việc và nghiên cứu về du lịch xa xỉ, Anita Manfreda cho biết đã chứng kiến rất nhiều du khách sang trọng khác nhau. Từ những người về hưu khiêm tốn tận hưởng thành quả lao động chăm chỉ cho đến những nhân vật nổi tiếng gửi tới 32 trang yêu cầu khách sạn phải đáp ứng trước khi ghé chân.
Mặc dù những cá nhân lớn tuổi sở hữu khối tài sản ròng giá trị cao đến từ Bắc Mỹ và châu Âu vẫn là nhóm đối tượng khách hàng quan trọng. Bên cạnh đó, tỉ lệ du khách hạng sang ngày càng tăng là thế hệ millennials (những người sinh ra vào khoảng từ năm 1981 đến 1996), thế hệ Z (những người sinh ra vào khoảng từ năm 1997 đến 2012) và khách du lịch từ các thị trường mới nổi như châu Á và Trung Đông.
Những dấu ấn truyền thống của du lịch xa xỉ – như phòng tổng thống, hòn đảo riêng – vẫn được những cá nhân có giá trị tài sản ròng cao ưa chuộng.
Nhưng ngày càng có nhiều du khách tìm kiếm trải nghiệm văn hóa, phiêu lưu hay những chuyến đi theo nhóm nhỏ, thân mật.
Những du khách này thường lựa chọn mùa thấp điểm và những điểm đến ít người ghé thăm để tránh đám đông. Họ quan tâm nhiều đến du lịch bền vững.
Tương lai của du lịch xa xỉ nằm ở khả năng thích ứng với các giá trị tiêu dùng đang từng ngày thay đổi. Các chuyến đi tĩnh tâm chăm sóc sức khỏe, du lịch chậm (kể cả bằng tàu hỏa) và các trải nghiệm tập trung vào tính bền vững đang trở thành giá trị cốt lõi trong xu hướng du lịch xa xỉ.
Trong một thế giới siêu kết nối, tiếp thị du lịch xa xỉ thời nay thường gắn liền với ý tưởng cai nghiện các thiết bị kỹ thuật số. Cơ hội ngắt kết nối và đắm chìm vào khoảnh khắc hiện thực đã trở thành một thú vui hiện đại.
Ngày nay, du khách hạng sang biến chuyến đi của mình thành cơ hội để khám phá và học hỏi từ đó kết nối trở lại với thế giới, với các mối quan hệ và với chính bản thân họ.
Tìm những điểm đến mới
Xu hướng nổi bật của du khách hạng sang là tìm những điểm đến mới.
Báo cáo The Intentional Traveller công bố tháng 7 vừa qua của Marriott International Luxury Group – tập hợp các thương hiệu khách sạn sang trọng hàng đầu thế giới thuộc tập đoàn Marriott International, thực hiện với 1.750 cá nhân siêu giàu (UHNW) tại châu Á – Thái Bình Dương, cho thấy mục tiêu hàng đầu của họ khi đi du lịch không còn chỉ là nghỉ ngơi, mà là khám phá thêm những điểm đến mới.
Úc đứng đầu danh sách lựa chọn, tiếp đến là Nhật Bản, Trung Quốc. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là thay vì chỉ tập trung vào các đô thị lớn quen thuộc, du khách đang hướng tới những thành phố nhỏ ít được biết đến hơn. Ở Nhật, đó là Fukuoka và Nagasaki bên cạnh Tokyo hay Osaka; ở Úc, Brisbane, Perth và Canberra đang dần song hành cùng Melbourne và Sydney.
Báo cáo nhấn mạnh: “Điều quan trọng không phải là lựa chọn điểm đến thú vị, mà là khám phá và trải nghiệm sâu sắc hơn những giá trị vốn có của nó”. Những điểm đến mới nổi bật khác còn có Bangladesh với Thủ đô Dhaka lịch sử và thiên nhiên rừng xanh, hay New Zealand với cảnh quan hùng vĩ, vừa mang lại sự riêng tư vừa giữ được tính tinh tế cho du khách cao cấp.
Tại Việt Nam, Phú Quốc và Hạ Long đang trở thành tâm điểm. Ông Tom Rowntree – Phó Chủ tịch phân khúc Thương hiệu cao cấp của IHG Hotels & Resorts, cho biết Phú Quốc đã lọt vào bản đồ du lịch xa xỉ, trong khi vịnh Hạ Long ngày càng hấp dẫn khách quốc tế kết hợp với hành trình Hà Nội. Nhận định này được chia sẻ tại Hội chợ Du lịch Cao cấp Quốc tế (ILTM) châu Á – Thái Bình Dương vừa diễn ra ở Singapore, nơi quy tụ hơn 700 cố vấn du lịch xa xỉ đến từ 22 quốc gia.
Không chỉ tìm đến thành phố mới, du khách còn lựa chọn phương thức di chuyển khác để tận hưởng hành trình. Donny Yip – Giám đốc cấp cao phụ trách kinh doanh khu vực châu Á – Thái Bình Dương của Small Luxury Hotels of the World – cho biết, đường sắt cao tốc đã mở ra cách khám phá mới: Bắt đầu từ một đô thị lớn, sau đó tiếp nối hành trình qua nhiều thành phố nhỏ chỉ trong vài giờ. Trung Quốc là ví dụ điển hình, khi mạng lưới đường sắt cho phép du khách dễ dàng “ghép” nhiều điểm đến trong cùng chuyến đi.
Ngoài tàu hỏa, hành trình đường bộ cũng trở thành lựa chọn hấp dẫn. Các cặp đôi trẻ tuổi ưa thích việc lái xe qua vùng nông thôn Nhật Bản, dừng lại ở những thị trấn nhỏ để thưởng thức văn hóa, ẩm thực và khám phá những bất ngờ trên đường đi. Ở Đông Nam Á, Bali vẫn giữ sức hút, nhưng thay vì Seminyak hay Canggu đông đúc, khách hạng sang đang tìm về Uluwatu hay Ubud yên bình hơn. Tại Thái Lan, Ko Chang hay Khao Yai nổi lên nhờ xu hướng glamping (cắm trại sang trọng).
Sự dịch chuyển này cho thấy một xu thế rõ rệt: Du khách tìm đến trải nghiệm chân thực, hòa nhập và bền vững hơn, thay vì chỉ những biểu tượng du lịch quen thuộc.
Điểm đến gắn với câu chuyện
Song song với hành trình khám phá, du khách siêu giàu ngày càng quan tâm đến yếu tố câu chuyện và trải nghiệm mang tính cá nhân hóa. Ông James Koh, một chuyên gia trong ngành, cho rằng nhiều gia đình chọn điểm đến dựa trên giá trị giáo dục, đặc biệt là cho con trẻ. Chẳng hạn, chuyến đi đến châu Âu không chỉ để ghé thăm nước Đức, mà là để sống trong không gian của những lâu đài, kết nối với lịch sử và văn hóa.
Điều này cũng được phản ánh trong cách các khách sạn và khu nghỉ dưỡng hạng sang tiếp thị. “Mọi người không còn mua những gì bạn bán, họ mua lý do tại sao” – Koh nhấn mạnh, ám chỉ yếu tố trải nghiệm độc quyền, không thể sao chép, đang trở thành điểm khác biệt chủ yếu.
Tại Nhật Bản, thành phố Sapporo đang dần trở thành điểm đến mới của giới thượng lưu. Theo ông Benjamin Leitgeb – Tổng Giám đốc InterContinental Sapporo, việc khai trương khách sạn 5 sao sang trọng đầu tiên tại đây sẽ giúp thành phố này giữ chân khách quốc tế, thay vì chỉ làm điểm trung chuyển tới Niseko mùa trượt tuyết. Với 54 nhà hàng Michelin, lễ hội rượu vang và trải nghiệm mùa Đông đa dạng, Sapporo mang lại hình ảnh một “Tokyo thu nhỏ” nhưng gần gũi và ít đông đúc hơn.
Không dừng lại ở đất liền, du thuyền sang trọng cũng đang trở thành lựa chọn nổi bật. Các thương hiệu như Aman, Regent hay The Ritz-Carlton đã tham gia vào thị trường này. Explora Journeys, với đội tàu nhỏ và hành trình tinh tế, đưa khách đến những cảng biển khó tiếp cận như: Portofino, Capri của Italia hay Paxos của Hy Lạp. Ông Achille Staiano – Giám đốc thương mại của hãng, nhấn mạnh: “Bạn không thể đến những nơi này nhanh chóng nếu không có những con tàu như của chúng tôi”.
Những trải nghiệm này đáp ứng nhu cầu kép của khách du lịch xa xỉ: Vừa tận hưởng sự xa hoa, vừa được chạm tới điều mới mẻ và gắn kết với thiên nhiên, văn hóa bản địa.
Những xu hướng kể trên cho thấy du lịch xa xỉ đang chuyển mình. Thay vì chỉ tiêu tiền cho tiện nghi, du khách giàu có ngày càng coi trọng giá trị của sự khám phá, của câu chuyện, và của tính bền vững. Một chuyến đi không còn dừng ở trải nghiệm thụ động, mà trở thành hành trình để học hỏi, để kết nối và để làm giàu thêm trải nghiệm cá nhân.
Ở cấp độ rộng hơn, điều này mở ra hướng đi mới cho ngành du lịch: Đầu tư vào hạ tầng kết nối thông minh, xây dựng sản phẩm trải nghiệm gắn với bản sắc địa phương, và quan trọng nhất là khơi gợi cảm xúc nơi du khách. Bởi sau cùng, giá trị đọng lại của một chuyến đi không chỉ là nơi đã đến, mà là câu chuyện mà mỗi người mang theo khi trở về.
Châu Á dẫn đầu du lịch xa xỉ
Thông điệp du lịch xa xỉ của khách du lịch siêu giàu châu Á: Hãy điều chỉnh trải nghiệm, thấu hiểu tư duy và chuẩn bị cho một kỷ nguyên xa xỉ mới.
Trang tin tức du lịch hàng đầu dành cho châu Á Travel Weekly Asia (thuộc sở hữu của ấn phẩm Travel Weekly của Mỹ) mới đây đăng bài viết có tiêu đề “Người châu Á đang thay đổi cuộc chơi du lịch xa xỉ”. Thông điệp trên được chuyên gia kinh tế Simon Baptist thuộc tập đoàn tài chính đa quốc gia Mỹ Visa nêu rõ trong phát biểu khai mạc Hội chợ Du lịch xa xỉ quốc tế khu vực Châu Á – Thái Bình Dương 2025 tại Singapore mới đây.
Cũng theo phân tích của ông Simon Baptist, châu Á sẽ chiếm gần 1/2 số cá nhân siêu giàu (Ultra high net worth – UHNW) mới trên thế giới vào năm 2028, góp phần thúc đẩy thị trường tiềm năng trị giá 2,14 nghìn tỉ USD tại 10 nền kinh tế trọng điểm trong khu vực.
Dòng du khách siêu giàu từ khu vực châu Á – Thái Bình Dương đang chiếm lĩnh thị trường du lịch xa xỉ toàn cầu. Họ không ngần ngại chi tiêu với mức tăng trưởng 20% mỗi năm. Kết quả một cuộc khảo sát của Visa với 1.500 cá nhân siêu giàu cho thấy: Giới siêu giàu không chỉ mua sắm hàng hiệu và hưởng kỳ nghỉ 5 sao. Mà họ còn đầu tư nhiều hơn cho sức khoẻ, các mối quan hệ và đam mê cá nhân – từ các trải nghiệm được chuẩn bị kỹ lưỡng, tới ẩm thực cao cấp và hoà nhập văn hoá.
Lĩnh vực du lịch nước ngoài từ châu Á – Thái Bình Dương đang tăng trưởng, dù ở mức độ còn chậm hơn so với thời trước đại dịch. Tuy Trung Quốc vẫn dẫn đầu về số lượng khách du lịch nước ngoài, nhưng các thị trường Đông Nam Á đang nhanh chóng bắt kịp. Tốc độ tăng trưởng du lịch nước ngoài nhanh nhất hiện nay là từ Ấn Độ, Philippines và Việt Nam.
“Chúng ta đang chứng kiến sự gia tăng rõ rệt của du lịch nội khối châu Á. Nhu cầu về những trải nghiệm cao cấp đang ở đây, chỉ là gần nhà hơn mà thôi” – chuyên gia Simon Baptist chỉ rõ xu hướng đang thay đổi. Trong đó nhiều du khách Trung Quốc lựa chọn du lịch đường gần, với các điểm đến được ưa chuộng nhất là Hồng Kông và Macau, cùng với Việt Nam và Nhật Bản. Trong khi khách Ấn Độ thiên về các chuyến đi đường xa để thăm gia đình và người thân ở Các tiểu Vương quốc Ả rập Thống nhất (UAE), Mỹ và Úc.
Dòng tiền chi tiêu cho du lịch chảy vào đâu, được cho là phụ thuộc nhiều vào quốc gia của du khách – Khách du lịch Trung Quốc ưu tiên giải trí và trải nghiệm văn hoá. Khách du lịch Ấn Độ chuộng mua sắm. Khách du lịch Úc chi tiêu nhiều hơn vào những nơi lưu trú cao cấp.
Cũng về phân khúc du khách siêu giàu, website CNA Luxury (thuộc kênh truyền hình Channel NewsAsia của Singapore) ngày 29/9 dẫn báo cáo mang tiêu đề “Du khách có chủ đích” (The Intentional Traveler), được tập đoàn khách sạn lớn nhất thế giới Marriott International Luxury Group của Mỹ công bố mới đây.
Báo cáo dựa trên kết quả khảo sát 1.750 người siêu giàu ở châu Á – Thái Bình Dương, cho thấy mục tiêu hàng đầu của họ là khám phá một điểm đến mới trong kỳ nghỉ; với Úc là lựa chọn hàng đầu, tiếp theo là Nhật Bản, Hồng Kông và Trung Quốc.
“Điều quan trọng không phải là ưu tiên an toàn, mà là làm sâu sắc thêm trải nghiệm tại các điểm đến ở những nơi vốn đã có ý nghĩa” – báo cáo viết, đồng thời nêu bật những điểm đến “ngôi sao đang lên” hàng đầu theo xu hướng này là Bangladesh, New Zealand và Campuchia.
Theo phân tích của các chuyên gia, Bangladesh với thủ đô Dhaka lịch sử cùng rừng ngập mặn Sundarbans có cơ hội thấy hổ Bengal, đang dần trở thành điểm đến hấp dẫn, đặc biệt đối với du khách siêu giàu đến từ Thái Lan. Trong khi New Zealand đã có mạng lưới khách sạn cao cấp phát triển hài hòa với cảnh quan thiên nhiên kỳ vĩ, thu hút du khách siêu giàu với cảm giác độc quyền vừa khác lạ vừa tinh tế.
Campuchia hấp dẫn du khách siêu giàu nhờ sở hữu nhiều di sản văn hoá tiêu biểu. Đồng thời rất thuận tiện để ghé thăm nhờ các chuyến bay thẳng tới Phnom Penh từ Việt Nam, Thái Lan, Trung Quốc, Hồng Kông, Nhật Bản và Hàn Quốc.
Bên cạnh đó là Việt Nam – điểm đến được ông Tom Rowntree, Phó Chủ tịch thương hiệu hạng sang của tập đoàn khách sạn đa quốc gia IHG Hotels & Resorts (của Vương quốc Anh), nêu rõ: Phú Quốc là điểm đến mới được du khách siêu giàu quan tâm. Vịnh Hạ Long cũng đang thu hút sự chú ý của phân khúc du khách hạng sang, trước hoặc sau vài ngày họ ghé thăm Hà Nội.
Ngành công nghiệp trị giá nghìn tỉ USD
Ngành du lịch xa xỉ đã cho thấy khả năng phục hồi đáng nể, ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh tế và đại dịch Covid-19. Trên quy mô toàn cầu, ngành này dự kiến sẽ tăng trưởng từ 1,4 nghìn tỉ đô la vào năm 2024 lên 2,2 nghìn tỉ đô la vào năm 2030.
Khu vực châu Á – Thái Bình Dương đang dẫn đầu tăng trưởng với tỉ suất tăng trưởng kép hàng năm là 8,6% (cách đo lường tăng trưởng giả định rằng lợi nhuận được tái đầu tư) từ năm 2024 đến năm 2030.
Tại Úc, xu hướng cũng được dự đoán tương tự, thị trường du lịch xa xỉ tạo ra 37,4 tỉ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ đạt 70 tỉ USD vào năm 2032. Sự tăng trưởng này có động lực thúc đẩy cả từ những khách hàng giàu có và khách hàng trẻ tuổi. Như tạp chí Forbes chỉ ra, những du khách này thường không phải là triệu phú, họ có thể không kiếm được mức lương khổng lồ hoặc thậm chí không sở hữu nhà riêng, nhưng lại sẵn sàng trả giá cao cho những trải nghiệm có ý nghĩa.
Một số người thì đang chi tiêu mạnh tay cho những chuyến đi để bù đắp quãng thời gian và cơ hội đã mất do đại dịch – một xu hướng mà các chuyên gia trong ngành đôi khi gọi là kiểu du lịch “trả thù đời” và “ăn chơi”.
Ngày càng nhiều người tiêu dùng ưu tiên trải nghiệm du lịch xa xỉ hơn là thụ hưởng các mặt hàng khác, kể cả hàng hiệu xa xỉ.
Một nhà quan sát ngành du lịch nhận xét: “Chúng ta đang chứng kiến tâm lý du lịch bằng mọi giá, không quan tâm tới chi phí, của những người quyết tâm có được trải nghiệm du lịch xa xỉ”.
Nguồn tin: The Conversation U.S., Marriott International Luxury Group, Travel Weekly Asia và CNA luxury.
Hỗ trợ chứng minh tài chính trực tiếp tại nơi cư trú của quý khách trên toàn quốc — 0902 89 7777 (Mr. Khoa).
Chuyên viên tư vấn hồ sơ chứng minh tài chính
Tập thể chuyên gia am hiểu nghiệp vụ ngân hàng và quy trình gửi tiết kiệm chứng minh tài chính, hoạt động từ 2005 — hỗ trợ khách hàng trên 34 tỉnh thành.
Chat Zalo